Esencia
Riguroso
Datos antes que opinión. Cada cifra tiene fuente. No prometemos rentabilidad: informamos el mercado.
Claro
Lenguaje directo, sin jerga financiera innecesaria. Si una palabra no aporta, sobra.
Cercano
Hablamos de tú. Somos un medio serio, no acartonado. Autoridad sin distancia.
Logotipo
El wordmark es la marca. Se compone en Playfair Display, en Título (no mayúsculas), con el ampersand en itálica y en dorado. No usamos isotipo aparte: el símbolo de la marca es ese “&” dorado.
El ampersand en itálica dorada es la firma de la marca — el único gesto caligráfico (y el único uso del dorado en el wordmark) de una identidad por lo demás sobria. Siempre en itálica y dorado; nunca lo reemplaces por “y” ni “+”.
Para favicon, avatar de redes, app y cualquier espacio mínimo o cuadrado. El ampersand en dorado mantiene la firma de la marca incluso a tamaño chico.
- Mantener el ampersand en itálica y dorado.
- Respetar el espacio libre (mínimo la altura de la “M” a cada lado).
- Tinta sobre claro, o blanco sobre navy (el “&” siempre dorado).
- El monograma solo en cuadrado, con el “&” en dorado.
- No reemplazar el “&” por “y” o “+”, ni ponerlo en redonda.
- No cambiar la fuente ni condensar/estirar el wordmark.
- No usar dorado para todo el wordmark (solo el “&”).
- No agregar sombras, contornos ni degradados.
Color
Paleta sobria de periódico. El navy manda; el dorado y el acero son acentos de bajo volumen. Los colores de señal solo se usan en datos e indicadores, nunca como decoración.
Tipografía
Voz y tono
“Los arriendos en la RM se estabilizaron en el primer trimestre, según el último informe del portal X.”
Español neutro, tuteo, dato con fuente, frase corta.
“¡Increíble oportunidad de inversión con rentabilidad garantizada que no puedes dejar pasar!”
Sin promesas de rentabilidad, sin clickbait, sin signos de exclamación.
Aplicación
Las Condes y Providencia lideran los precios del trimestre
Bajada en serif, gris medio, dos líneas. El kicker en mono dorado da contexto de sección.
Datos en mono, fondo navy, etiqueta dorada suave. Patrón del ticker del sitio.
Mercados & Inmobiliarios · Guía de marca pública · 2026